La Red ha permitido el nacimiento de los nuevos libreros virtuales. En lugar de estanterías, miles de títulos están al alcance del cliente tras la pantalla y clic de ratón. El sistema permite ofrecer ventajas superiores dirigidas a los grandes compradores: bibliotecas, centros educativos, instituciones... Pero detrás de la tecnología, Luis Botella, director de Amares, habla de amor a los libros.

Amares es una empresa de capital aragonés, pero ¿va dirigida a un lector aragonés o Internet permite plasmar la idea del cliente global, universal?
- Somos una empresa creada con capital aragonés, creada y dirigida por profesionales aragoneses con una experiencia de más de quince años en el mundo del libro ...
Explíquenos cómo eligieron el nombre de su librería virtual, qué quieren expresar con él; ¿Tuvieron en cuenta los dominios en Internet, por ejemplo para aparecer por delante de Amazon en los buscadores ;-)?
- La decisión del nombre fue difícil, hicimos una gran lista ...
¿Cuántos libros ofrecen en este momento?¿Qué criterio de selección tienen??
- En estos momentos disponemos de una base de datos de más de 460.000 ...
¿Qué tipo de libro es el que se vende más por Internet?
- No sabría decir qué tipo de libro o cúal es el más vendido ...
¿Y cúal es libro aragonés más vendido?
- Durante los meses de verano la mayor demanda la hemos tenido en libros de texto y novela ...
¿Cuál es el perfil de lector o lectora que compra libros en Internet?
- No me atrevería a enmarcarlo todavía ...
¿Es posible dar atención personalizada al cliente a través de la interactividad de Internet?
- Esa atención de la que hablas, no es la nuestra ...
¿Puede decirnos cuántas ventas ha conseguido desde la puesta en marcha de Amares?
- Cuantificar las ventas en unidades o pesetas, ahora no es un dato significativo, ya que nuestro objetivo es anual ...
¿Se han planteado ofrecer libros en formato digital?
- Inicialmente no, ya que no está muy implantado, pero sí que vamos a incorporar en breve Compactos, Software Profesional, DVD y Video.
¿Cuál cree que es el futuro del libro impreso vs. libro digital?
- El libro impreso existirá todavía durante unas décadas, aunque somos conscientes de que en un futuro se impondrá la tecnología digital.